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Il nuovo mecenatismo: perché le imprese investono nell’arte

Il nuovo mecenatismo: perché le imprese investono nell’arte

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L’art bonus fa ripartire il mecenatismo d’impresa. Ma non è solo questione di sgravi fiscali

Credito d’imposta del 65% di quanto donato a sostegno del patrimonio culturale pubblico e la promessa di partecipare alla tutela e alla valorizzazione dell’identità del paese: con queste premesse l’Art Bonus ha attivato in due anni una raccolta fondi di 115 milioni di euro da 3.180 donatori; la possibilità che venga applicato, come annunciato nei giorni sorsi dal Ministro dei beni e delle attività culturali Franceschini, anche ai beni ecclesiastici distrutti nell’ultimo terremoto potrebbe far impennare ulteriormente la partecipazione alla piattaforma di finanziamento.

Il nuovo mecenatismo, che non coinvolge solo lo strumento ministeriale, è argomento che in questi anni è tornato in auge insieme al concetto di nuovo Rinascimento, sensibilizzando le imprese, sempre più perplesse sull’utilità di vecchi strumenti di comunicazione, sul loro ruolo di sostegno alla comunità.Destinare risorse finanziarie al patrimonio storico e culturale è, banalizzando, un modo di guadagnare visibilità istituzionale, rafforzare il proprio brand e comunicare in maniera meno invadente con i portatori d’interesse (consumatore, politica, organi di informazione) stringendo relazioni con i territori, tutto questo ottenendo allo stesso tempo sgravi fiscali.

La tradizione italiana è ricca di esempi, senza tornare troppo indietro nel tempo. Fra i mecenati più noti c’era anche Olivetti: spesso investire nell’arte, per sua natura simbolo di sperimentazione, è anche una forma di ricerca e innovazione, e nelle forme più raffinate di mecenatismo, incide nella creazione del tessuto culturale e nella costruzione di nuovi linguaggi e mercati.

fonte  weird.it

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