Увлечение косметикой давно не считается легкомысленной глупостью, поэтому многие заинтересованы в понимании будущего индустрии красоты — в ее социаль
Увлечение косметикой давно не считается легкомысленной глупостью, поэтому многие заинтересованы в понимании будущего индустрии красоты — в ее социальном, технологическом и научном развитии. В 2020 нас ждут: максимальное разрушение гендерных границ, рост персонализированной косметики и — опять — блёстки и glamour.
Сегодня индустрия красоты придерживается лозунга – «Красота для всех!», а также принципа инклюзивности — появляется косметика для любого оттенка кожи, а в рекламных кампаниях снимаются модели всех возрастов и национальностей.
В этом году станет популярной индивидуальная уходовая косметика, и не менее важные – средства для макияжа. Тон, подтон и тип кожи каждого человека — это индивидуальные характеристики. Возможность самостоятельно создать тональный крем, который будет отвечать всем требованиям, точно привлечет покупателей. По мнению Джоди Кац, основательницы Base Beauty, клиенты хотят получить тот эффект от косметики, который они представляют у себя в голове, а средство-конструктор поможет достичь желаемого.
В моду входит также гендерная нейтральность. Современные бьюти-бренды делают косметику для всех, не разделяя ее на мужскую и женскую, и эта тенденция продолжит развиваться. Специфика продуктов и минималистичный дизайн упаковки, способы продвижение и маркетинга, с одной стороны, помогут маркам привлечь больше покупателей. С другой стороны, такая косметика станет еще одним инструментом для участия в общественных дискуссиях о гендерных ярлыках и ролях.
Ещё одним важным направлением развития индустрии красоты в этом году является экология. Планируется продолжать инициативы с повторным использованием косметической упаковки , и возможно, со временем это станет повсеместным явлением, а не разовыми акциями для получения скидки на продукцию.
В этом году мы будем блестеть и сиять! Так как в Base Beauty уверены, что покупка косметики — это всегда праздник и возможность отвлечься от глобальных проблем, происходящих в мире. Поэтому мы продолжим скупать косметику с блестками за ее жизнерадостность, а рост экологичных марок сделает такие покупки более ответственными — экоглиттер не наносит вреда окружающей среде в отличие от блесток из микропластика.
Ещё одно веяние моды – возвращение к натуральным бровям и ресницам.
За 2019 год мы увидели множество трансформаций — брови нещадно выщипывали до ниточки, ресницы наращивали до кукольных размеров. В 2020 году есть возможность вернуться к натуральности без урона для бровистов и лэшмейкеров. Без работы они точно не останутся — клиенты продолжат записываться «на реснички и бровки», но ожидается, что их запросы будут больше приближены к натуральности.
________________________________________________________________________________
Le principali tendenze del 2020: come si svilupperà l’industria della bellezza .
Ci sono tante persone interessate a comprendere il futuro dell’industria della bellezza nel suo sviluppo sociale, tecnologico e scientifico. Nel 2020, stiamo aspettando: la massima distruzione dei confini del gender, la crescita di cosmetici personalizzati e, ancora una volta, scintillii e glamour. Oggi l’industria della bellezza aderisce allo slogan “Beauty for all!”, così come al principio di inclusività: compaiono cosmetici per qualsiasi tonalità della pelle e modelli di tutte le età e nazionalità vengono utilizzati in campagne pubblicitarie.
In questo anno, i cosmetici d’elite diventeranno popolari. Il tono, l’ombra e il tipo di pelle di ogni persona sono caratteristiche individuali e da quest’anno si avrà la possibilità di creare autonomamente una base o una fondotinta in grado di soddisfare tutti i requisiti attirando sicuramente gli acquirenti. Secondo Jody Katz, fondatore di Base Beauty, i clienti vogliono l’effetto dei cosmetici che hanno immaginato nella loro testa e lo strumento di progettazione aiuterà a ottenere ciò che vogliono.
Come abbiamo già accennato, anche la neutralità di gender sarà di moda. I moderni marchi di bellezza producono cosmetici per tutti, senza dividerli in “uomo” e “donna”, e questa tendenza continuerà a svilupparsi. Specifiche di prodotto e design minimalista degli imballaggi, metodi di promozione e marketing, da un lato, aiuteranno i marchi ad attrarre più clienti. D’altra parte, tali cosmetici diventeranno un altro strumento per partecipare a discussioni pubbliche su etichette e ruoli di gender.
Un’altra direzione importante nello sviluppo dell’industria della bellezza quest’anno è l’ecologia. Si prevede che verranno portate avanti le iniziative di riutilizzo degli imballaggi cosmetici e forse nel tempo diventerà un fenomeno universale e non promozioni una tantum per ricevere sconti sui prodotti.
Quest’anno noi brilleremo! Dal momento che Base Beauty è fiduciosa che l’acquisto di cosmetici sia sempre una festa e un’opportunità per sfuggire ai problemi globali che si verificano nel mondo. Pertanto, continueremo ad acquistare cosmetici con brillantini che danno allegria , e la crescita di marchi eco-compatibili renderà questi acquisti più responsabili – l’eco-glitter non danneggerà l’ambiente, a differenza dei brillantini fatti di microplastica.
Un’altra tendenza della moda è un ritorno alle sopracciglia e alle ciglia naturali. Per il 2019, abbiamo visto molte trasformazioni: le sopracciglia sono state strappate senza pietà, le ciglia sono state estese alle dimensioni delle marionette. Nel 2020, c’è l’opportunità di tornare alla naturalezza senza che questo crei danni per gli estetisti e i produttori di ciglia. Non rimarranno sicuramente senza lavoro: i clienti continueranno a curare ciglia e sopracciglia, ma si prevede che le loro richieste saranno più vicine alla naturalezza.
A cura di Elli Tan
